Fotografia professionale di ritratti

RITRATTI

da dentro

una guida pratica per commissionare servizi fotografici professionali

Nel corso degli anni, i clienti mi hanno contattato per una vasta gamma di ritratti, tra cui:

Ritratti professionali per siti web aziendali, comunicati stampa, profili LinkedIn e comunicazioni interne.
Ritratti on-location di operai e personale tecnico, realizzati per campagne, iniziative di reclutamento o progetti legati alla cultura aziendale.
Ritratti per liberi professionisti e freelance che desiderano presentarsi al meglio online.
Ritratti editoriali per riviste e pubblicazioni.
Ritratti come parte di un servizio fotografico più ampio, come nel caso di cantine, ristoranti o profili aziendali.

Ogni progetto è diverso, ma l’obiettivo è sempre lo stesso: rendere la persona ritratta sicura, autentica e alla mano.

Commissionare un servizio fotografico di ritratti: cosa considerare

Ormai credo di aver capito cosa rende efficace un servizio di ritratto, quindi ho pensato di condividere alcune idee in questa guida pratica rivolta a chi sta pensando di commissionare nuovi ritratti, per sé o per la propria azienda.

1. Scegliere il fotografo giusto

La fotografia di ritratto è un equilibrio tra competenza tecnica e connessione umana. Quando si sceglie un fotografo per un servizio di ritratti, ci sono alcune qualità fondamentali da tenere in considerazione:

Competenze tecniche
Luce, composizione, posa e attenzione ai dettagli sono tutti elementi essenziali. Un fotografo tecnicamente preparato sa valorizzare il soggetto, gestire l’ambiente e garantire risultati coerenti, che si tratti di uno scatto in una sala riunioni, in fabbrica o all’aperto.

Empatia e comunicazione
Altrettanto importante è la capacità di mettere le persone a proprio agio — soprattutto chi si sente impacciato o non ama essere fotografato. Un buon fotografo di ritratti crea un’atmosfera rilassata e amichevole, che permette al carattere del soggetto di emergere in modo naturale. Molte persone detestano farsi fotografare — ma con l’approccio giusto, anche il soggetto più restio può vivere un’esperienza positiva e ottenere un ritratto di cui è soddisfatto. Spesso si può intuire tutto questo già guardando il portfolio del fotografo: le persone nei ritratti appaiono rilassate e sicure di sé, oppure tese e a disagio? Questo dettaglio dice molto su cosa significhi trovarsi dall’altra parte della macchina fotografica.

Capacità di comprendere il brief
Ogni ritratto ha uno scopo — comunicare autorevolezza, empatia, professionalità o creatività. I risultati migliori arrivano da un fotografo che non solo sa scattare una bella immagine, ma sa anche interpretare il messaggio che quell’immagine deve trasmettere.

2. Tipologie di ritratto

I ritratti possono essere suddivisi in alcune tipologie principali. Quando si pianifica un servizio fotografico, è utile utilizzare lo stesso linguaggio del fotografo — in questo modo è più facile capirsi e definire insieme cosa serve davvero.

Di solito lavoro con questi stili, spesso combinandoli all’interno di un unico progetto:

Ritratti formali
Sono immagini classiche e composte, in cui il soggetto è in posa e guarda direttamente in camera — spesso con uno sfondo neutro o pulito. Sono ideali per profili aziendali, cartelle stampa, LinkedIn e tutte le situazioni in cui professionalità e chiarezza sono fondamentali.

Ritratti osservati
Invece di chiedere al soggetto di mettersi in posa, lo fotografo mentre è impegnato nel proprio lavoro o in una conversazione. Il risultato è più spontaneo e naturale — utile per campagne, brochure o contenuti editoriali in cui l'autenticità è importante.

Ritratti informali
Questi ritratti si collocano a metà strada tra il formale e lo spontaneo. Il soggetto può essere vestito in modo professionale o da lavoro, ma appare più rilassato, con un’espressione o una posa naturale. Sono particolarmente efficaci per i social media, i siti web o il materiale per la selezione del personale, dove è importante trasmettere un senso di cordialità e vicinanza.

Ritratti ambientati
In questi ritratti, il soggetto è inserito in un contesto che racconta qualcosa del suo ruolo o del suo ambiente — ad esempio un laboratorio, una cucina o una fabbrica. Sono ritratti più narrativi, che aggiungono contesto al lavoro o alla personalità della persona ritratta. È uno dei tipi di ritratto che preferisco realizzare.

Ritratti di gruppo
Questi includono tre o più persone — ad esempio famiglie, team o intere aziende. I ritratti di gruppo possono essere formali oppure più informali, a seconda dell’utilizzo previsto. Richiedono una pianificazione attenta in termini di composizione, location e illuminazione, soprattutto quando si tratta di gruppi numerosi.

Ritratti editoriali
Tipicamente commissionati da riviste, questi ritratti sono più dinamici e visivamente distintivi. Possono riflettere il tono dell’articolo o lo stile della pubblicazione, utilizzando luci creative e location insolite. I ritratti editoriali puntano a raccontare una storia o trasmettere un’atmosfera in un’unica immagine.

3. Come si pianifica un servizio di ritratti

Prima dello shooting: Dedico sempre il tempo necessario per capire il contesto e lo scopo dei ritratti. Servono per un sito aziendale, un articolo di rivista, una campagna social? Questo aiuta a scegliere lo stile e la location più adatti. Se utile, possiamo fissare una breve call o scambiarci qualche email per discutere i tuoi obiettivi.

Location: I ritratti possono essere realizzati in ufficio, in fabbrica, a casa o all’aperto. Dispongo di luci adatte a ogni situazione. Per i ritratti ambientati o osservati, spesso il tuo spazio di lavoro funziona benissimo.
Tempistiche: Ogni sessione viene organizzata per ottimizzare i tempi, lasciando comunque abbastanza margine per far rilassare le persone. Per esempio, allestire un singolo ritratto può richiedere 15–30 minuti; un servizio più vario su una singola persona può durare fino a due ore (poi di solito subentra la stanchezza); mentre una serie di ritratti a più persone in azienda può essere distribuita nell’arco della giornata.
Cosa indossare: L’abbigliamento dovrebbe essere coerente con il contesto e lo stile lavorativo abituale. I colori semplici rendono meglio in foto ed evitano distrazioni. Per i team, può essere utile un minimo di coordinamento negli outfit — anche solo evitando colori troppo accesi o motivi vistosi.
Il giorno dello shooting: Il mio approccio è tranquillo, cordiale e professionale. Di solito allestisco la scena con un assistente, poi accompagno la persona passo dopo passo, regolando luci e postura secondo necessità — sempre con l’obiettivo di farla sentire a proprio agio.

4. Esempi pratici

(i) Luca Barilla, per Bentley
Questo incarico editoriale mi è stato affidato da Bentley Magazine per ritrarre Luca Barilla (della nota azienda di pasta). Il brief prevedeva ritratti ambientati insieme alla sua auto, in diverse zone all’interno dello stabilimento Barilla, oltre ad alcuni ritratti osservati.

Ho dedicato un paio d’ore prima dello shooting per individuare le location migliori, pianificando in base alla posizione del sole nelle ore successive. Fotografare dirigenti aziendali richiede spesso di lavorare con tempi molto stretti, quindi avere gli scatti già pensati in anticipo aiuta a far filare tutto liscio.

In questo caso puntavo a realizzare una buona varietà di immagini, alcune più ravvicinate, altre più ampie, per offrire alla rivista diverse opzioni. Ho lavorato con un assistente per gestire l’illuminazione, usando un mix di flash e pannelli riflettenti.
Il Sig. Barilla è stato davvero disponibile, quindi il servizio non poteva andare meglio.

(ii) Elisa, Life Coach

Questo è stato un incarico per realizzare una serie di ritratti per una Life Coach professionista, con immagini destinate al suo sito web, materiale promozionale e profili sui social media. Questo tipo di servizio fotografico può sempre essere adattato al budget disponibile e, in questo caso, abbiamo avuto la possibilità di utilizzare una location bellissima a Firenze e di coinvolgere un truccatore per fare in modo che Elisa apparisse al meglio. Aveva anche a disposizione diverse opzioni di abbigliamento, alcune più vivaci e femminili per riflettere la sua personalità, altre più sobrie e professionali.

Il servizio fotografico è stato pianificato in modo strategico, con i ritratti all'interno realizzati a metà giornata, quando la luce all'esterno era meno interessante. Successivamente, ci siamo spostati nei giardini per scattare foto più calde e informali nel tardo pomeriggio. Come di consueto, il mio assistente era presente per aiutarmi con l'illuminazione, utilizzando una combinazione di flash e riflettori.

(iii) Volksbank

Lavoro con Volksbank da un paio d'anni, tornando presso la loro sede centrale a Bolzano ogni volta che è necessario aggiornare i ritratti dei loro direttori e membri del team di gestione. I servizi fotografici sono organizzati in un programma serrato durante la giornata, assicurandosi che ogni persona sia disponibile nel suo slot di tempo. Una stanza viene designata per il truccatore e il parrucchiere che si occupano dell'ultimo ritocco per garantire che ogni persona venga presentata al meglio. In questo modo posso fotografare un soggetto mentre l'altro viene preparato, un processo molto fluido.

I ritratti vengono realizzati nell'area di ricevimento dell'edificio, scegliendo sfondi differenti per i ritratti formali e informali. Utilizzo lo stesso setup di illuminazione, anche se possono passare alcuni mesi tra le sessioni. In questo modo possiamo facilmente riprodurre l'ambiente e garantire che le immagini siano coerenti, nonostante le date di scatto diverse.

Lo stile, lo sfondo e l'illuminazione sono progettati per trasmettere un'impressione di professionalità e approccio, utilizzando una messa a fuoco ridotta e illuminazione fresca per presentare un ambiente pulito e moderno.

5. Preventivi & Pacchetti

Il costo di una sessione fotografica per ritratti può variare in base a diversi fattori, come ad esempio:

Numero di soggetti: più persone richiedono più tempo e post-produzione.

Durata della sessione: alcune sessioni possono essere completate in meno di un'ora, altre potrebbero richiedere un'intera giornata o più.
Attrezzatura: la sessione potrebbe richiedere set di illuminazione, sfondi neutri o l'uso di un assistente.
Trucco & Styling: opzionale, ma spesso consigliato, soprattutto quando si fotografano più persone durante la giornata.
Post-produzione: ogni immagine viene selezionata con cura, corretta nei colori e ritoccata secondo necessità.
Costi di viaggio: a seconda della posizione della sessione fotografica.

Come guida generale, la maggior parte delle sessioni fotografiche per ritratti rientra nella fascia di prezzo tra €700 e €1200, in base all'ambito e alla complessità. Alcune costano di più, altre di meno. Sono felice di creare un pacchetto che si adatti ai tuoi obiettivi e al tuo programma — che si tratti di un progetto fotografico continuativo, di una singola sessione o di qualcosa nel mezzo.

6. Post-Produzione, Consegna Immagini & Backup

Per un fotografo, il lavoro non finisce quando la macchina fotografica viene riposta. Dopo il servizio, viene dedicato un notevole periodo di tempo alla post-produzione. Questo include la selezione degli scatti migliori, la regolazione dell'illuminazione e dei colori, la rimozione di eventuali imperfezioni e la creazione delle immagini finali.

Per semplificare le cose ai miei clienti, solitamente consegno due set completi di immagini:

File ad alta risoluzione per l'uso su stampa (brochure, riviste, ecc.)
File ottimizzati per il web per l'uso online (siti web, social media, newsletter via email)

Ogni versione è preparata con la risoluzione e il profilo colore corretti, così non ci sarà bisogno di ulteriori regolazioni da parte tua.

Anche se è importante che salvi una copia delle immagini sul tuo sistema, io conservo anche più backup di ogni lavoro — sia localmente che in un archivio cloud. In questo modo, se dovessi mai smarrire i tuoi file, anche dopo anni, posso inviarli nuovamente senza problemi.

7. Perché Lavorare Con Me?

Negli anni, ho lavorato con aziende di tutte le dimensioni, professionisti, artisti e numerose riviste internazionali. Che si tratti di fotografare un direttore d'azienda, un famoso chef o un operaio, il mio obiettivo è sempre quello di creare un'atmosfera rilassata, amichevole e professionale durante il servizio. Anche chi normalmente odia farsi fotografare spesso rimane sorpreso dalla sensazione di relax che riesce a provare durante la sessione.

Se stai pianificando nuovi ritratti per te stesso, la tua azienda o una pubblicazione, contattami così possiamo parlare delle tue idee e creare un piano che funzioni per te.

Thanks for looking!

Colin Dutton